什么是品牌形象

什么是品牌设计

如何正确的选择品牌设计公司

我们愿协助高瞻者实现品牌腾越及持续生长

 

区别于传统工业经济的知识经济、信息社会、体验经济、多媒体时代的来临，标志着品牌化是时代所趋。因为，新经济越来越看重附加价值的创造。在中国也逐渐从 “中国制造” 向 “中国创造” 进行转变，因此中国更需要“品牌”化来提升自己的竞争力，并为未来的发展铺路

什么是品牌形象?

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。

 

品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标志等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化和记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发展的奠基石！

 

所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知我们的客户“我是谁”、“我是做什么的”，这就是品牌设计的最重要的目的，那什么又是品牌设计呢？

 

什么是品牌设计？

 

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的整合所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计？

希望越来越多的企业都把这件事情重视起来！品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最进本的名片都不统一，以至于同个公司的10个人出去见客户客户会认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、便笺……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自身让自己走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。

所以不难从我们的实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：

A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，应该说他是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上将更轻松

B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率

C、可以提高客户对公司的“忠诚度”

LOGO，是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO 、交通LOGO 、安全LOGO 、操作标志等对于指导人们进行有秩序的正常活动 、确保生命财产安全具有直观、快捷的功效。商标 、店标 、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障的作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

 

如何正确的选择品牌设计公司？

 

目前国内大部分设计公司的几种状况

A、那些早已成名或者梦想成为“设计大师”的个人，已没有兴趣和必要研究品牌的逻辑，他们更多的生活在受人敬仰的自我世界，艺术和审美价值是其追寻的终极标准。

B、还有一些名声很大，案例很多的设计公司，在中国社会的转型期抓住了机会，采用大而全或社会资源整合等“捷径”，通过批量生产或投其所好达到自身价值最大化。他们当然也没有时间和能力去研究、沉淀品牌设计系统，他们关注更多的是现在和此时此刻的收益，所以往往出来的成果多是平凡和平常，毫无启发性。

C、当然还有一类可以称做是可耻行为的设计公司（尤其在内陆一二线城市极多）他们就是一些混在专业设计队伍里挂羊头卖狗肉的人开的公司，这些打着专业幌子开设计公司的人自身根本就不了解什么叫做品牌当然更谈不上去给客户做设计了，雇来的员工自然也不会太好，因为真正做设计的人是不会在那里浪费自己宝贵的设计生命。这些鱼目混珠的公司往往不顾行业操守，他们扰乱了设计行业的秩序，荒费了大量的好设计和设计人！当然“英雄不论出身”前提是你要是一个真正的英雄，真正的英雄是靠自己卓越的作品及良好的职业操守、专业精神来赢得大家的敬仰的。而自封是什么专家、是什么行业领跑者的才是真正的伪英雄和伪专家。他们阻碍着设计行业的健康发展，为了金钱和利益寄生于设计队伍拖着民族设计的后腿。

那么如何正确的选择一家品牌设计公司？

既然品牌设计对企业来说如此重要，那么企业如何来选择品牌设计公司为自己的企业服务呢？

首先要正确理解的一点是，品牌设计公司不是媒体代理的广告公司，不是平面杂志的广告公司，他是单独的企业性质，有的广告公司把自己的业务拓展最大化，无论是品牌形象设计还是媒体代理发布还是平面设计他们都会，可能吗？你放心把自己企业的形象给这样的公司做？我想您是不会的。专业、专注的公司才是您的选择。很简单的一个例子，你会到一个西餐厅去点回锅肉吗？ 也可能回答您可以做出来，但是味道是不纯正的。

所以您不能马虎的给自己的企业随便选择一家所谓的广告公司来为您服务。

正确选择一家品牌设计公司首先要了解这样以下几点：

A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务，必须把握好您的选择方向，是品牌设计？广告？还是制作？

B、您的企业是否是真正需要建立独特而具有丰富内涵文化和较高创意含金量的品牌设计，能够真正的代表和体现企业自身文化和特色的形象，而并非邯郸学步、人云亦云。

C、如果在前两者明确的前提下建议挑选一家真正的品牌设计公司或团队为您服务。

那么什么样的设计公司是专业的设计公司？

a、3点不必看：

1、不必看公司面积有多大

2、不必看员工有多么多

3、不必看业务员和老板有多么会忽悠。

一家设计公司是否专业不一定要有几百平的办公室和要有上百号的员工，设计公司是否专业不是看公司规模看上去是不是专业，而是看作品和主要创作人员是不是专业，要看他们团队的精英人物；他们的带头人是否是真正的设计人，只有内行人管理内行人才可能出专业的好作品，只要他们全力以赴的做事情完全可以胜任您的品牌建设，再多的糟粕也是多余，简单扼要的说100个人里没有一个真正专业的人在做事等于一个都有没有！而对于一个真正的设计人来说他们不会把时间浪费在庞大的管理上而是投入到专业设计里，无疑小规模运作的专业工作环境是他们的首选。

b、3点必须看：

1、必须认真查看备选公司以往案例和作品是否具有较高的创意含金量和丰富的表现形式以及独特的设计语言? 雷同、简单、毫无创意的设计早已成为历史。

2、必须了解备选公司的擅长之处在哪里？定位是什么？主要做什么？还是什么都能做？是专业还是杂家？ 还可以通过对备选公司环境、装修风格等一些小的细节上可以看出该公司领导者的审美高度和专业精神。另外，领导者是否在专业领域里具有一些显著的成绩。领导者决定企业的高度和作品的高度。

3、查看备选公司自身的品牌形象及LOGO是否具有说服力。这一点很重要，如果自身的形象都是应付的和空洞的，那么他会对客户的品牌形象负责任吗？或者说是否真正的有能力完成好客户的委托吗？

c、不要因为价格而降低了您的选择水准。

您认为一元钱能做到一百元钱做的事吗？如果有人告诉你太可以了，那么您所花的这一元钱所买到的东西也可以给您带来一百倍的副作用和难以估计的潜在损失！

我们愿协助高瞻者实现品牌腾越及持续生长

灵感设计——专心、专注、做专业好设计！

因为我们在创作时会勾大量的设计手稿，在构思创意和设计定位上投入巨大精力，在每个作品上所费的心血和设计投入成本很高。鉴于对作品和客户负责，灵感设计不接受任何的粗制滥造和资源浪费，不参与任何投标，也不接受任何形式的竟稿，以节约时间、人力、物力和精力，让设计师可以全心全意的投入到品牌的创意、设计、实施中。由此节约的运作成本都会注入到品牌的设计创作建设中，亦是好作品的保证。

灵感人 心无旁骛 汗水铸灌 全心投入 只为专业品牌！

同时，低成本运作优势可以保证专业设计的可持续发展，不会急功近利，为自身生存而牺牲品牌。全心全意的投入，精益求精的要求；从而做到对作品即保证质-也保证量，对于所接的单-重质量，不重数量。这一切的坚持和努力最终受益的是品牌。有持续生命力的品牌是竞争的致命武器，我们愿协助高瞻者实现品牌腾越及持续生长。